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중국 TV 제조사의 저가 공세는 매섭다. TCL은 2023년 한국 법인을 설립한 뒤 온라인 판매에서 오프라인 판매로 영역을 확대하고 있다. 특히 TCL은 작년 말부터 용산역을 비롯한 서울 시내 주요 지하철역에서 '글로벌 2위 TV TCL'이라는 광고를 대대적으로 내보내고 있다. 무기는 가격 경쟁력이다. 75인치 4K UHD TV는 네이버스토어에서 87만9000원에 판매되고 있다. 국산 제품 가격이 100만~200만원대인 점을 고려할 때 중국 TCL TV 원리금균등상환 중도상환 는 저렴한 편이다.
시장조사 업체인 옴디아에 따르면 작년 상반기 글로벌 TV 시장점유율을 금액 기준으로 놓고 보면 한국 브랜드가 45.4%에 달한다. 중국 브랜드는 22.1%다. 하지만 수량 기준으로 따지면 한국 브랜드 29.7%, 중국 브랜드 25%로 격차가 크게 좁혀진다. 중국 브랜드가 중저가 TV 시장을 잠식하고 있기 때문이다.
dormitory 이에 따라 삼성전자는 AI를 앞세워 기술 격차를 벌리는 동시에 TV를 한 차원 업데이트하는 계기로 삼는다는 방침이다. 한종희 삼성전자 디바이스경험(DX) 부문장(부회장)은 앞서 중국산 저가 공세에 대해 묻는 말에 "경쟁자가 많아졌다는 것은 또 하나의 기술혁신 포인트가 생겼다는 좋은 의미"라면서 "AI를 사용해 소비자에게 더 많은 가치를 줄 수 담보가등기 있는 것이 차별화된 포인트"라고 설명했다. 또 용석우 삼성전자 영상디스플레이사업부장(사장) 역시 "AI 시대에 TV는 사람들의 취향과 수요를 알아서 맞춰주는 역할을 할 것"이라면서 "삼성 AI 스크린은 단순 시청 기기를 넘어 생활의 중심에서 새로운 경험을 주는 동반자 역할을 할 것"이라고 힘줘 말했다. 삼성전자는 이런 목표하에 개인 맞춤형 AI인 '비전 차입 AI 컴패니언'을 공개한 바 있다. 사용자 질문을 이해하고 이를 시각화해주는 AI다. 예를 들어 TV를 향해 미국 여행 일정을 물으면 TV가 여행 일정과 맛집을 추천하고 사진이나 영상까지 보여주는 AI다. 삼성전자는 더 빠른 속도로 다양한 AI를 도입해 제품 가치를 높인다는 방침이다. 이를 위해 추진하는 것이 '오픈 파트너십'이다. 다양한 글로벌 AI 빅테 sbi저축은행 광고모델 크 기업과 손잡고 AI 생태계를 확대하는 동시에 더 많은 가치를 소비자에게 제공한다는 방침이다.
대표적인 협력 파트너는 마이크로소프트다. 삼성전자는 마이크로소프트 AI인 코파일럿을 스마트 모니터(M9)에 탑재하고 향후 TV에도 접목할 예정이다. 이에 대해 용 사장은 "구글 등 다양한 글로벌 AI 파트너와 협력을 지속해서 비전 AI를 확장할 것"이라면서 "AI 경험을 최대한 활용하도록 하겠다"고 강조한 바 있다. 또 삼성전자는 구글과 공동으로 3D 오디오 기술인 '이클립사 오디오'를 개발하기도 했다.
이번에 오픈AI와 협업을 추진하는 것 역시 이러한 흐름과 무관하지 않다. 다양한 AI 모델을 활용해 최적의 가치를 소비자에게 제공하겠다는 것이다. 삼성전자는 이달 '비전 AI'를 대내외에 공개했다. 크게 △콘텐츠 시청 중에도 한 번의 클릭으로 사용자가 원하는 정보를 찾아 알려주고 △외국어 콘텐츠 자막을 실시간으로 우리말로 바꿔 제공하며 △사용자의 취향과 선호도를 반영해 배경화면을 생성해주고 △생활패턴·기기 사용 이력·집 안 상태 등을 분석해 적시에 필요한 기능을 지원하는 기능이다.
오픈 파트너십 대상이 늘어날수록 더 많은 AI 서비스 제공이 가능해진다. 예를 들어 화면 상단에 작은 창을 띄워 뉴스나 스포츠 점수를 실시간으로 받아 보거나, TV에 연결된 카메라 등을 통해 사용자의 건강 상태를 분석받을 수 있다. 또 집 안에 있는 사물인터넷(IoT) 장치를 음성으로 제어할 수 있다.
[이상덕 기자 / 박소라 기자 / 박승주 기자]
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